Наиболее частыми рекламодателями известных уфимским сайтов и порталов являются представители тематик:
- финансы
- авто
- недвижимость
- строительство
- товары и услуги для населения.
Традиционно выделяют следующие критерии сегментации целевой аудитории:
- Географический (регион проживания)
- Демографический (возраст, пол, состав семьи)
- Социально-культурный (религия, традиции)
- Социально-экономический (уровень образование, доход, социальный статус)
- Психографический (тип личности, стиль жизни)
- Покупательское поведение (интенсивность потребления, лояльность торговой марке)
- Чувствительность к маркетингу(цене, рекламе, сервису)
- Обстоятельства покупки(новизна, частота, случайность)
- Мотивы к покупке(ожидаемая польза, искомые выгоды)
С географическим критерием проще всего – практически все уфимские рекламные площадки предоставляют статистику по распределению географии своих посетителей. Максимальная концентрация уфимской аудитории замечена на ресурсах ufanet.ru и ufaman.ru . Часть уфимских площадок позволяют в некоторой степени нацелить рекламную кампанию по соц.-демографическим признакам (например, аудитория портала по материнству будет в основном состоять из женщин 20-35 лет). Но ни одна из площадок не позволяет задать:
- количество контактов с конкретным пользователем (например, не более 5 показов баннера одному посетителю)
- время показа баннера (например, баннер про заказ пиццы лучше всего показывать ближе к обеду или ужину)
- точное число контактов с аудиторией (например, ограничить общее число показов баннера 20 000 в неделю)
- показ баннерам определенным посетителем (с ограничением по возрасту, полу и др. признакам, доступным для площадок с регистрацией пользователей)
Какой смысл показывать рекламу в нерабочее время и выходные дни, когда офис фирмы не работает и на звонок клиента никто не ответит? И почему рекламодатель должен оплачивать это время?
Уфимские рекламные площадки не балуют своих рекламодателей большим количеством рекламных форматов и возможностями «нацеливания» рекламы. Максимум что предлагается – размещение баннера в интересующем тематическом разделе (чаще баннер на главной странице или сквозной). Вариант оплаты – обычно абонентская плата за определенное количество дней(от 2х недель). Основные рекламные форматы – статические, анимированные и flash баннеры.
Из всего сказанного можно сделать вывод: рекламным площадкам сегодня удобнее всего крупный рекламодатель (банки, сотовая связь, авиабилеты, и т.д.), для которых важен максимально широкий охват аудитории. А что делать делать фирмам, работающим в узком сегменте рынка (напр, торговля спортивной одеждой) ? Варианты оплаты за показы или клики значительно снизили бы размер минимального бюджета рекламной кампании и увеличили число потенциальных рекламодателей. Возможности «нацеливания» рекламных кампаний увеличили эффективность для рекламодателей. Рост конкуренции среди рекламных площадок уже в ближайшее время заставить их пересматривать перечень и качество своих предложений.
